近年来，我国家居行业飞速发展，一方面竞争激烈呈现白热化局面，另一方面又因生意模式成熟固定而难逃同质化问题。当越来越多品牌在主打定制服务，如何凸显核心竞争力脱颖而出成为了全屋定制家居企业转型升级绕不开的命题。

与此同时，市场与消费结构的变化、年初突如其来的疫情阴霾，令家居行业迎来了“变革元年”，流量入口多元化使全渠道布局势在必行，感官与体验至上的新消费群体则令个性化家居定制成为潮流趋势，「设计」资源对于品牌差异化的重要性不言而喻。

关乎设计领域的创新革命在家居圈蔓延，各大品牌摩拳擦掌。8月15日，定制家居大师好莱客借18周年庆之际，以“设计造潮家”为旗帜，深化与消费者沟通的设计载体，创新设计渠道，进一步强化潮牌印记，给家居行业提供新的破局思路。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

破局思路1：

用设计赋能生活，创新渠道运作模式。

在家居行业，设计师是品牌打通消费者最后一公里的关键。好莱客很早就意识到设计对于品牌核心竞争力的价值，一直坚持走原创设计路线，以「大师设计」打动消费者。如，曾邀请保罗安德鲁先生担任品牌设计总顾问和品牌代言人，聘请4位意大利设计大咖参与产品设计和研发等。

2020年潮牌出征的品牌升级战，「设计」依然是好莱客破局的关键。“选品牌看网红，要设计找专家”已成为消费共识，好莱客联动新锐设计师力量，共同锚定其背后的粉丝圈层，是它做出行业创举的敏锐洞察力。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

在18周年庆典上，好莱客重磅开启行业首个原态潮生活方式俱乐部，高调集结原态潮生活领航人、资深媒体人、殿堂级设计师、先锋时尚潮咖等业内大牌原创势力，打造一个顶层建筑来整合品牌内外的设计力量，通过由上而下，由内而外的全面赋能，最终达到构建设计新生态，提升全案设计能力的目标。其背后的品牌逻辑与运营模式可谓对大家居生态圈的可持续发展有着重要借鉴意义，为全行业变革提供了前瞻性蓝本。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

好莱客“原态设计俱乐部”启动仪式

破局思路2:

让设计会说话，玩转＃有家 博物馆＃IP强化潮牌印记。

打入年轻圈层，往往成为品牌突围破局的关键，如何巧妙搭建与消费者的沟通载体，留下不一样的潮牌印记，让设计成为可以对话的语言，成为好莱客面临的新挑战。

在今年5月潮牌升级大动作中，好莱客就提出“原态生活潮我看”的新主张，强调每一个人都是生活的设计师。在好莱客818品牌日庆典上，#有家 博物馆#以设计为原点的创新营销，再一次刷新了原态潮设计的想象力。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)