为了他 , 彩虹合唱团又双叒叕出神曲啦

2019-04-27 浏览数：

那个备受年轻人喜爱的彩虹合唱团又双叒叕来了！这次，他们新带来的神曲叫做《好客人一定不会来到甲醛多的地方》，顾名思义，歌曲是围绕装修展开的。

与年轻人沟通，很简单！

随着更多90后、95后成为社会主流消费阶层，「品牌年轻化」也成为考验企业影响力的重要组成部分。

纵观这些年来好莱客的品牌年轻化之路，会发现它的整个布局是清晰的、有节奏的，在不同阶段有不同阶段的“打法”。

2015年4月26日，好莱客携手北京新阳光慈善基金会等机构、品牌、媒体在上海联合举行世界无醛日启动仪式，呼吁共建无醛家园，为年轻消费者树立一个绿色健康的家居环境期望——五年后，好莱客依然在为此不断努力，前不久联手北京新阳光慈善基金会特意打造了公益短片《阳光小战士的冒险之旅》，以爱为名，向更多年轻人传达温暖生活价值观。

2016年，好莱客还曾发起“按鼻子救助白血病儿童”专项公益活动，联手多位名人明星及KOL参与，刮起一股“按鼻子”热潮；

2017年，好莱客和腾讯家居联合推出《2017中国家居健康白皮书》，通过数据分析，呼吁更多消费者、更多家庭关注家居健康。而走到第三年的世界无醛日也吸引了越来越多圈内圈外人的注意。同时，活动也吸引到吉克隽逸、陈浩明等明星的目光。显然，好莱客和他的营销努力正在开花结果。

2018年，世界无醛日期间，好莱客则是联合最受年轻人喜爱的短视频平台抖音，来发起“这就是原态style”抖音挑战赛活动，鼓励大家活出真我。

现在已经到了世界无醛日的第五年，好莱客也在逐渐找到更加容易撬动当下消费圈层内心的方式。

年轻人到底喜欢的是什么，更容易被什么样的方式所打动，这些对品牌来说，其实更需要的是实践，去摸索属于自己和年轻人沟通的方式。

“品牌年轻化”的第一前提是，学会以平等的姿态和年轻人对话。

品牌研究年轻人，本质上是在研究他们的行为模式和价值观，比如当下年轻人的多元开放，崇尚平等，重视个性化和品质服务，不喜欢高高在上的品牌，不喜欢被刻意迎合，他们更忠于自己的内心感受——弄清楚了这些，才算真正和年轻人站到了同一条跑道上。

在今年的426世界无醛日期间，好莱客以“原态生活，自在呼吸”为传播主题发起了一波绿色营销活动。

(图片来源：好莱客家居公众号，侵删)

从以往“按鼻子救助白血病儿童”的宣传方式，转变到更轻松更social化的形式，以娱乐化的创意方式来呼吁更多消费者关注和选择健康的家居产品。

从个体小众到站在社会更广泛的群体上去改变自身的品牌传播策略，不仅仅是传播市场的变化，更多是基于互联网爆发和消费升级的大背景之下，跟随着整个消费趋势所作出的营销部署。新型崛起的富裕阶层、年轻人的消费习惯，以及越来越多的人开始注重生活品质和绿色环保，这些都是好莱客营销动作背后的根基。

最近好莱客与红星美凯龙联合发起了一场覆盖全国的“无醛生活，绿色领跑”活动，通过低碳健康跑的形式，传递环保理念。